onveutunenouvellecuisine.com : une grosse opération publicitaire de Leroy Merlin

Introduction :  

Pour communiquer autour de son nouveau site, Leroy Merlin a choisi plusieurs supports :

- Un bandeau Flash très envahissant sur le site LeroyMerlin.fr qui se lance lorsqu’on arrive sur la page d’accueil. Inévitable, l’animation prend l’aspect d’un torchon de cusine et montre tout de suite par son design soigné et réussi la qualité et l’importance de cette campagne. Difficile de ne pas cliquer !

- L’affichage traditionnel : vous les avez surement vu sous les abris bus : les affiches 4×3 ; elles montrent simplement le nom du site et le logo Leroy Merlin.

- Le courrier : un prospectus envoyé aux clients fidèles et qui les invite à aller sur le site évènement

J’ignore si il y a eu des spots TV ou radio mais comparé à d’autres sites Internet, Leroy Merlin a mis les moyens pour promouvoir son service !

Le site evenement :  

Après avoir tapé le long nom de domaine onveutunenouvellecusine.com dans le navigateur, on arrive sur une page de chargement en Full Flash.

Démarre ensuite une courte vidéo d’introduction qui est, en terme de design, bluffante et qui nous amène sur la home page du mini site (voir capture ci-dessus).

L’environnement est posé et il faut le dire : c’est très très beau !

Tout est intéractif et on a envie d’emmener son curseur partout sur l’écran pour voir ce qu’il se passe.

Concrêtement le site se découpe de la manière suivante:

 Onveutunenouvellecuisine.com prend donc la forme d’un clip totalement intéractif où la zone supérieure affiche une vidéo que l’on controler via une barre de lecture découpée en différents paliers (présentation, équipement (…) résultat final).

La vidéo montre une situation dans laquelle un ou des personnages achètent une cuisine et veut l’équiper. Le tout est très immersif grâce à un montage bien réalisée et à l’important espace qu’occupe cette zone vidéo.
A la  fin du film, l’internaute peut choisir sur son écran les éléments qui l’interessent et en obtenir le détail (à la manière d’Ikea pour ne citer que lui).

Que peut-on faire sur ce site ?  

- Découvrir 6 cuisines à travers des vidéos totalement intéractives, c’est à dire que vous pouvez cliquer sur les élements pour y trouver des informations (prix, descriptif, taille…)

- Trouver un magasin proche de chez soi

-  Participer à un jeu concours  où l’internaute doit trouver dans le sites 5 dvd (présentés sous forme de picto) > imprimer son ticket gagnant si la mission est réussie > et aller en magasin retirer son cadeau (un DVD d’une valeur de 9,99€)
Si on prend en compte la dimension marketing de ce jeu, on peut dire que c’est très bien réalisé ! En effet, l’internaute doit trouver les DVD dans le site, et pour cela il va devoir naviguer au sein du site et s’en prendre plein les yeux ! Difficile pour lui, sur un site pareil, de ne pas se rappeler de ce qu’il voit !
Il va donc connaitre le produit et éventuellement être attiré… il va ensuite devoir se rendre au magasin pour retirer son cadeau et donc s’approcher cette fois-ci du produit en vrai…  Pas mal Leroy Merlin

- Commander un catalogue

- Voir son panier

L’analyse de la campagne  :

En jouant la carte de la vidéo interactive, Leroy Merlin propose un site totalement innovant qui montre qu’Internet a un potentiel incroyable et donne aux supports de communication des nouvelles perspectives.

Très immersif, ces vidéos donnent au visiteur l’impression de participer et de voir de ses propres yeux l’aménagement d’une cuisine.

Au delà de ça, la présentation des produits est judicieuse puisque ces derniers sont mis en situation et montrent ainsi tout leur interêt.

Visuellement bluffant, le site utilise avec brio la 3D pour dynamiser ses animations.

Seul point d’ombre du site : il ne propose pas la vente en ligne.

Pour acheter vous devrez repasser par le site LeroyMerlin.fr et retrouvez les produits que vous avez vu…

Cette campagne est donc très réussie et je pense qu’elle en inspirera plus d’un.

Les créateurs de cette opération :  

Avant d’en finir avec onveutunenouvellecuisine.com, il est important de parler de ses créateurs : Péoléo, agence de communication interactive.

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